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AND1 Histoire de la marque
Icône incontestée et incontestable du basket de rue, la firme américaine AND1 et ses joueurs aujourd'hui mythiques, règnent sur le royaume du streetball. Concurrent direct de Nike & Adidas AND1 est un vrai événement précurseur.
Certains puristes regrettent aujourd'hui la perte de son identité underground néanmoins la marque reste une référence mondiale notamment grâce à ces légendaires Mixtapes.
A l'origine un concept : Become the #1 Basket-Ball Compagny in the World
En 1993, Seth Berger, Jay Gilbert et Tom Austin, 3 étudiants, fans de Basket de Rue, décident de créer leur propre entreprise, And1.
To Become the #1 Basket-Ball Compagny in the World, soit devenir la Première Compagnie de Basket-Ball du Monde, voilà le pari fou que venaient de se lancer les 3 étudiants. C'est avec peu d'argent qu'ils conçoivent tout d'abord de simples T-Shirts.
Pour donner plus de charisme à la marque, les créateurs associent une mascotte à And1 c'est ainsi que The Player est né.
L'athlète sans visage se retrouve imprimé sur les Logos et T-Shirt. Par la suite des répliques de Trash Talk (expressions crues, dans le but de déstabiliser les adversaires) seront inscrites à ses cotés.
La firme affirme ainsi son identité totalement axée StreetBall.
Peu à peu And1 prend du poids et se met à produire Chaussures, Shorts, Jersey ...
Pour encore plus de reconnaissance, la marque décide de "sponsoriser" des équipes de Rucker Park et y découvre d'incroyables joueurs tels que Skip to My Lou, The Future, Main Event, Half Man, Half Amazing.
Aujourd'hui, And1 s'est complètement imposé comme leader du marché du StreetBall et commence à suivre ses concurrents " plus classiques " sur les parquets officiels, avec des joueurs portant ou ayant déjà porté leurs chaussures comme Chris Webber, Rafer Alston, Latrell Sprewell, Vince Carter, Shawn Marion, Stephon Marbury, Larry Hughes, Kevin Garnett, Desmon Mason…
(source basketsession.com)